Así van las tardes de Telecinco tras sus últimos cambios, que impulsan las audiencias de 'El diario de Jorge'

Los problemas de audiencia que sufre Telecinco están repartidos por diferentes tramos de su parrilla diaria, pero si hay uno que debe mejorar con mayor urgencia es su franja de tarde. Al fin y al cabo, hablamos de uno de los tramos más largos de la programación (cinco horas, de 16:00 a 21:00), y también el menos competitivo que tiene actualmente el canal de Mediaset. Algo que juega en su contra a la hora de salir, de una vez por todas, de la crisis que lleva arrastrando desde hace más de tres años.

Para intentar remediarlo, la cadena estrenó a finales de julio El diario de Jorge, oferta que sumó a las ya presentes TardeAR y Reacción en cadena. El programa de Jorge Javier Vázquez tenía como objetivo mejorar la sobremesa de la cadena, pero la celebración de los Juegos Olímpicos de París eclipsó por completo su llegada y condicionó desde el minuto uno su rendimiento. Y de paso, también el de TardeAR.

De hecho, ambos formatos llegaron desfondados a 2025. El diario de Jorge era incapaz de mejorar significativamente las pobres cifras que llevaba firmando desde su estreno, mientras que TardeAR ya se había acostumbrado a rendir por debajo del 10% de cuota. Quien sabe si, de haber tenido otros presentadores, el talk show de Jorge Javier y el magacín de Ana Rosa no hubieran llegado al presente año. Pero el caso es que los dos se comieron las uvas y entraron en la programación de 2025, aunque con la necesidad imperiosa de experimentar algún tipo de cambio.

La incorporación, en enero, de Alberto Carullo como nuevo director de Contenidos de Mediaset fue el detonante de esos cambios. El diario de Jorge fue renovado hasta mayo, Ana Rosa volvió el 3 de febrero a las mañanas con El programa de Ana Rosa, y Verónica Dulanto y Frank Blanco pasaron a ser los conductores titulares de TardeAR (ahora Tardear). Probablemente sin saber que solo tres semanas después se intercambiarían de horario con El diario de Jorge. Ahora, la cadena está viendo el efecto que ha tenido para sus cifras de audiencia esta última decisión, que analizamos a partir de los datos que publica cada día Kantar Media.

'El diario de Jorge' crece en su nuevo horario

Por pura lógica, solo pueden pasar tres cosas cuando cambias el horario de un programa de televisión: que suba en audiencia, que baje o que se quede igual que estaba. En el caso de El diario de Jorge, la conclusión por ahora es clara: le ha venido bien huir de la sobremesa. Tanto, que si quitamos julio de la ecuación (solo se emitieron tres entregas, con una media del 8.4% de cuota), el último mes ha sido el mejor de su corta historia (8.2%).

Además, su mejoría ha sido inmediata. Antes de febrero, el programa había sido incapaz de firmar más de tres entregas seguidas por encima del 8% de cuota. Sin embargo, nada más volver Ana Rosa a las mañanas, el talk show enlazó nueve consecutivas entre el 3 y el 13 de febrero, periodo en el que también firmó la que era, por aquel entonces, su mejor semana histórica (8.5% entre el 3 y el 7 de febrero).

Aun así, su verdadero punto de inflexión lo encontramos a partir del 24 de febrero, que fue cuando empezó a emitirse en su actual horario (de 18:30 a 20:00 h). Desde ese día, El diario de Jorge ha batido varios récords propios. El más reciente e importante, el de su mejor semana, que ha firmado en la actual (9.4%).

Además, ha llegado dos veces al 10% de share (25 de febrero y 5 de marzo) cuando hasta entonces no lo había hecho ni una sola ocasión, y ha superado el 9% en cinco de sus últimas diez entregas, que son tres más de lo que lo hizo en los 141 programas anteriores. Por supuesto, en este contexto también ha conseguido su emisión más vista: 10.2% de cuota y 835.000 televidentes el 25 de febrero coincidiendo con el récord de temporada que marcó Tardear tras el viaje al espacio de Jesús Calleja.

Audiencias semanales de 'El diario de Jorge' desde febrero:

Por tanto, parece evidente que a El diario de Jorge le ha venido muy bien escapar de la sobremesa, donde no tenía opciones frente a Sueños de libertad (12%-14% de share de media), para instalarse en una franja más propia para formatos como este. Una franja, además, que actualmente carece de grandes ofertas, pues de las que se emiten a su misma hora, solo Y ahora Sonsoles alcanza habitualmente el 10%, aunque apenas por unas décimas de margen.

Otra cosa será cuando La 1 pase a emitir, más a o menos a esas horas, el nuevo magacín que está preparando. De momento, Jorge Javier se muestra optimista con la marcha actual de su Diario: “Este es el horario del programa. Yo creo que hay margen de mejora. Es más sencillo, dentro de lo complicado que es, el margen de mejora dentro de este horario que a las 16h. A las 16h era una cosa absolutamente imposible, muy complicada”, declaró hace unos días en un encuentro con verTele y otros medios.

'Tardear' no da signos de mejora

Aunque El diario de Jorge sigue estando en cifras insuficientes para Telecinco, la mejoría que ha experimentado con los últimos cambios justifica el optimismo de su presentador. También es lo que hace que su caso sea un poco menos delicado que el de Tardear. Básicamente, porque aunque ambos programas se están moviendo dirariamente en cifras parecidas (8%-9%), el talk show parece ir hacia arriba y el magacín no.

Hoy por hoy, Tardear está en una situación parecida a la de Así es la vida, el magacín que Telecinco emitió en su sobremesa durante la pasada temporada. El formato conducido por Sandra Barneda y César Muñoz llegó a la parrilla en el verano de 2023 sin más pretensiones, aparentemente, que servir de transición entre el final de Sálvame y el lanzamiento de TardeAR. Sin embargo, Telecinco decidió mantenerlo más allá del verano, por lo que 'desnaturalizó' su apuesta inicial en beneficio del propio programa, que terminó durando más de lo que estaba pensado en un principio.

Ahora, ocho meses después, es Tardear el que está 'desnaturalizado', aunque no para su propio beneficio. El magacín estaba hecho por y para Ana Rosa Quintana desde su propio nombre (TardeAR), pero sin ella a los mandos, carece del escudo que más podía protegerlo en momentos de dificultad. Es decir, que a Telecinco le resultaría menos incómodo retirarlo ahora de la parrilla que hace dos meses por mucho que Ana Rosa siga vinculado a él a través de su productora, Unicorn Content.

Audiencias de 'Tardear' desde febrero:

Evidentemente, la cadena no ha dicho nada a estas alturas del curso acerca del futuro de Tardear, pero los datos reflejan que el programa no está aprovechando su nuevo horario. O dicho de otra forma, que no está aprovechando una de las últimas balas que le quedaban para mejorar sus cifras. Una que El diario de Jorge sí está rentabilizando, lo que compromete aún más la situación del magacín.

'Reacción en cadena' sufre sin los 'Mozos de Arousa'

A diferencia de sus compañeras de la tarde, Reacción en cadena no cambió su horario de emisión en febrero. El concurso de Ion Aramendi sigue emitiéndose entre las 20:00 y las 21:00 h, la misma banda que lleva ocupando desde diciembre de 2022. Casi tres años de emisiones que podemos dividir en tres etapas bien diferenciadas: antes de los Mozos de Arousa, durante los Mozos de Arousa y después de los Mozos de Arousa.

Antes de la participación de Raúl, Borjamina y Bruno, el programa sufrió lo indecible en audiencias, moviéndose en unos discretos 6%-8% de share por los que bien pudo haber sido cancelado. Sin embargo, la paciencia de Telecinco y, sobre todo, la larga permanencia de los gallegos, ayudaron a que el formato fuera hacia arriba y se instalara, en sus mejores momentos, entre el 10% y el 12%. Pero desde que los Mozos cayeran eliminados el pasado 25 de noviembre, Reacción en cadena ha sido incapaz de alcanzar ni un solo día el 10% de cuota, ni con su anterior telonero (Tardear) ni con el actual (El diario de Jorge). Incluso ha firmado días por debajo del 8%, lo que nos retrotae a sus primeros y duros pasos.

Hace un mes, Telecinco decidió renovarlo por 65 entregas más y alargar su continuidad, al menos, hasta la recta final de la presente temporada. Lo que pueda pasar después es todavía una incógnita, pero de seguir así las cosas todo apunta a que la permanencia del programa dependerá, una vez más, de la paciencia que Telecinco quiera tener con él. Algo que no está nada claro viendo que el concurso sigue lejísimos de Pasapalabra (18%-19% de cuota media) y que su otro rival a última hora de la tarde, Aquí la tierra (10%-12%), va a reforzar su consolidada propuesta en los próximos meses.

Audiencias de 'Reacción en cadena' desde febrero: