Primeros beneficiados de la sentencia del Supremo sobre la publicidad del juego. La empresa de casas de apuestas Luckia ha firmado este lunes un acuerdo de patrocinio con LaLiga en España y México para las tres próximas temporadas. El acuerdo es consecuencia de la anulación por parte del Tribunal Supremo de varios artículos del Real Decreto que aprobó el Ministerio de Consumo para limitar la aparición de marcas de apuestas en medios de comunicación.
La empresa de juego se une a la lista de patrocinadores oficiales de la competición deportiva como EA Sports, Puma, Microsoft, Mahou y El Corte Inglés, entre otros. Antes de la prohibición de la publicidad aprobada por el Ministerio de Consumo, LaLiga tenía entre sus principales patrocinadores a la casa de apuestas Sportium (propiedad del fondo estadounidense Blackstone).
El Tribunal Supremo anuló varios aspectos clave de la normativa que el Gobierno puso en marcha en 2020 para limitar la publicidad de las casas de apuestas y sus productos. Los jueces, tras estimar parcialmente un recurso de la Asociación Española de Juego Digital, anulan varias medidas clave del real decreto del Ministerio de Consumo que dirigió Alberto Garzón: los que limitaban la aparición de famosos en esos anuncios, la publicidad en plataformas de vídeo y redes sociales, la captación de nuevos clientes y la prohibición de anunciar estas apuestas en medios de comunicación.
Los límites a las casas de apuestas y su publicidad masiva fue una de las grandes promesas electorales de 2019 por parte de la coalición de Podemos e Izquierda Unida y se materializó en el ejecutivo de coalición pocos meses después de entrar en el Gobierno. Las medidas supusieron un terremoto en el mundo de las apuestas y su publicidad en programas deportivos y plataformas como YouTube, generalmente con la presencia de futbolistas, famosos e influencers de todo tipo.
Fue la Asociación Española de Juego Digital, representada por el abogado y vocal conservador del Consejo General del Poder Judicial José María Macías Castaño, la que recurrió buena parte de la norma ante la sala de lo contencioso-administrativo del Supremo. No solo cuestionaban los artículos que finalmente han tumbado los jueces sino que pedía la nulidad de todo el real decreto por infracciones en su tramitación y pedían retirar el artículo que permitía obligar a que la publicidad del juego tuviera “un mensaje relativo a los efectos dañinos derivados de la ludopatía”.
Según el comunicado hecho público por ambas empresas, “se llevarán a cabo distintas acciones destinadas tanto a la difusión y promoción de las competiciones, como eventos en vivo con embajadores de LaLiga, merchandising oficial personalizado y ticketing, entre otras, a través de sus canales online y físicos”.
El comunicado recalca las acciones de patrocinio se harán “siempre con total cumplimiento de la normativa en vigor” ya que el Supremo mantuvo la prohibición de hacer publicad de las empresas de casas de apuestas en retrasmisiones deportivas de los partidos y en los estadios además de mantener “una restricción horaria para las comunicaciones comerciales referidas para estos mismos juegos”, con el objetivo de evitar que esta publicidad llegue de forma indiscriminada al público más joven.