Rioja inicia su centenario: imagen especial, cena de alfombra roja y un gran evento de cumpleaños

La Denominación de Origen Rioja celebra este año sus 100 años de historia con un ambicioso programa de acciones con varios mensajes: “El rigor y la excelencia”, con 200 acciones con profesionales, “100 km de diversidad”, relacionados con el consumidor y “En Rioja el vino lo es todo”.

El centenario irá acompañado del una imagen especial, un 100 cortado por la sierra Cantabria “con el logo y con las texturas que hablan de origen y terruño pero teñidas de dorado porque es una celebración, un momento importante”, han destacado los responsables del Consejo. Una imagen que vestirá de centenario también la fachada del Consejo Regulador.

Tras esta presentación, los actos por el centenario se inician de forma inminente en la Barcelona Wine Week del 3 al 11 de febrero. Rioja será la primera denominación con stand propio de 100m2 con una exposición de más de 100 vinos de Rioja con zona de cata libre y un escenario con presentaciones de 30 bodegas y habrá una cata de Pedro Ballesteros dirigida a 60 profesionales. 

En pocos días, la denominación vivirá “otro momento de gloria” en los Premios Goya, en cuya gala habrá unas botellas de gran tamaño con la imagen del centenario para que la firmen los premiados. Después, a finales de marzo se iniciará una nueva campaña publicitaria a finales de marzo, con la idea de “seguir modernizando la marca y dándole valor con un plan de medios muy ambicioso”. 

La jornada conmemorativa será el 5 de junio, el acto central de celebración de cumpleaños. Habrá tres grandes hitos en tres lugares históricos de la DOC: una cumbre de empresas líderes en Marqués de Murrieta, un acto conmemorativo en el Barrio de la Estación de Haro con la inauguración de la Plaza del Centenario y por último un evento social en Marqués de Riscal, un acto institucional en el que se va a reconocer a las personas que han tenido un peso importante en los últimos 100 años. Se ha invitado a la Casa Real para presidir estos tres actos. 

También está prevista una cumbre internacional para profesionales del vino con 150 prescriptores a nivel internacional, 70 bodegas en dos jornadas en Riojaforum y una cena de gala. Habrá otros eventos para celebridades del panorama nacional y plantean una “alfombra roja con prensa nacional con una cena y un encuentro sensorial que tenga la mayor repercusión posible”. 

Rioja organizará las que ha llamado “Catas del siglo” en Madrid y en Bilbao encuentros con sumilleres de prestigio en distintas ciudades. También estarán presenten en campañas internacionales con un gran evento en Londres en un mercado gastronómico, una gira especial en China en formato road show en mayo en Hong Kong y Shangai con bodegueros y representantes del Consejo Regulador, jornadas en Suiza y Alemania para profesionales, en EEUU seremos protagonistas del evento de Decanter, un evento propio en Canadá y un festival enogastronómico en México. 

Con estos actos, Rioja busca llegar al consumidor y transmitir “el valor que hay detrás de Rioja”. “Lo llevamos haciendo estos últimos años intentando trabajar en seducir al consumidor posicionando a Rioja como referente mundial”, han destacado, así como han ensalzado que Rioja es “el líder indiscutible y una marca madura” en el mercado nacional, por lo que el objstivo es ahora, han dicho, “rejuvenecer la marca y defender su cuota de mercado”. En este sentido, en referencia a los mercados, “en Reino Unido, Alemania o Suiza, Rioja es la referencia del vino español pero con la percepción de un vino con muy buena calidad precio”. Y han apuntado, que se han “centrado en mejorar la reputación y dar visibilidad al porfolio premio o superpremium”. Por otro lado, China, EEUU o Canadá son “mercados en crecimiento”, donde el objetivo es “crear imagen de marca”.